QR-коды: о чем шумиха?

В последнее время на стыке мира технологий и маркетинга возникла большая путаница в отношении эффективности QR-кодов. QR — сокращение от Quick Response — коды представляют собой черные узоры в форме квадрата на белом фоне. Эти коды используются многими авиакомпаниями для регистрации на рейсы с помощью смартфона.

Закодированная информация может быть текстом, URL-адресом или почти любой другой формой данных. Когда эти штрих-коды размещаются в общественных или частных местах, их можно сканировать с помощью смартфонов, что позволяет пользователям получать быстрый прямой доступ к веб-сайтам или другим онлайн-ресурсам данных для продвижения бизнеса, предложения сделок, предоставления информации или просто рекламы. Преимущество заключается в скорости и эффективности, которые сканирование смартфона может предложить пользователям, у которых может не быть времени запомнить или записать адрес веб-сайта или просмотреть Интернет, чтобы перейти на сайт, содержащий продвигаемую информацию. Огромные в Японии (где они были созданы в 1990-х годах как устройство для отслеживания производства) и быстро набирающие популярность в Европе, QR-коды только начинают свой путь в Америку. Трудно сказать, будет ли это битломания в Штатах или это будет еще одна технологическая тенденция, которая не возникнет в Пеории между такими городами, как Нью-Йорк и Сан-Франциско.

Неудивительно, что некоторые из самых «модных» отраслей страны — мода и рок-музыка — были одними из первых, кто довел шум QR-кода до максимума.

Музыкальный и технологический фестиваль South By Southwest, ежегодно проводимый в Остине, штат Техас, известен тем, что знакомит с новейшими технологиями мейнстрима (как это было в случае с Twitter в 2007 году и FourSquare в 2009 году) в качестве заголовков QR-кодов. QR-коды присутствовали на протяжении всего фестиваля, в том числе на официальных фестивальных бейджах. По словам Evolver, на SXSW 2011 «QR-кодов будет даже больше», чем в прошлом году, по уважительной причине. По мере того, как толпы людей со смартфонами проходят мимо постеров команд и технологических стартапов, есть большой потенциал, чтобы побудить их ссылаться на веб-сайты, приложения, видео и бесплатный контент с помощью кодов, которые стали намного более популярными после недавних толп. затопило улицы Остина.

Конечно, у этой технологии много преимуществ. Он быстрый и разработан для людей, находящихся в движении. Он объединяет Интернет-технологии и виртуальный мир с реальным физическим пространством. Он привлекает внимание и отлично подходит для компаний, которые хотят привлечь новых клиентов или рынки, которые иначе не нашли бы их.

Что QR-коды могут для вас сделать

Создание закладок на веб-сайт, звонок, текст, отправка электронной почты, создание vCard, создание события vCalendar, Google Maps, URL-адрес приложения iTunes, URL-адрес Foursquare Venue, воспроизведение видео, твит и многие другие формы доставки данных . Вы ограничены только вашим воображением.

От создания совершенно новой парадигмы маркетинга и рекламы до чрезмерно преувеличенных ложных тревог в эпоху технологий, которая уже достигла своего пика, американцы, которые даже знают, какие QR-коды расходятся во мнениях о том, насколько важен маркетинговый инструмент для этого типа технологий, могут остаться. Состояния. Защитники говорят, что Америка должна абсолютно не отставать от своих восточных и европейских коллег на технологической арене; если мы не собираемся водить машину, лучше оставаться в игре как наблюдатели, как сверстники. А затем другие отмечают, что Америка является преимущественно автомобильной страной, и что QR-коды лучше всего работают в районах с интенсивным движением, таких как Токио, Париж, Лондон … и Нью-Йорк и Сан-Франциско, два. самый необычный американский город страны практически во всех категориях.

Другие до сих пор утверждают, что умные деньги связаны с контекстом. Нет, нет смысла размещать QR-код на рекламном щите вдоль шоссе в пригороде Среднего Запада. Но как насчет этого торгового центра Midwestern? Малые предприятия без значительного бренда могут привлечь новых клиентов, первыми добавив эту захватывающую новую технологию в небольшой город или пригород, где не так много передовых, передовых идей в действии. И за счет привлечения молодежного рынка, который, скорее всего, будет запущен QR-кодами в областях, где они иначе не получили бы большого обслуживания, магазины коммерческого типа, продающие кроссовки, сотовые телефоны и билеты на концерты, могут получить большой бизнес с этой группой, одной из самых желанных. — а иногда и капризная — демография мира рекламы и маркетинга. По прошествии времени и нарастающей репутации вы можете ожидать, что пожилые пользователи и менее противоречивые компании последуют их примеру, используя QR-коды, чтобы предлагать сделки по всему, от банального до нового, от автосервисов, продуктовых купонов и информации о государственных услугах до трейлеров. загрузка музыки и развлекательные мероприятия. Они могут заменить даже простые визитки.

Не говоря уже о том, что с точки зрения владельца бизнеса QR-коды относительно просты, бесплатны и безболезненны в создании. Существует множество «инструментов сборки», которые могут выполнять анализ QR-кода, например MyOR.co и QReateBuzz. Некоторые из них даже предлагают устройства отслеживания, чтобы узнать, сколько людей сканируют коды вашей компании, как часто, в каком месте и с каких устройств. Вы также можете отметить их стилем и цветом. Телефонные приложения, такие как QR Droid и QR Code Scanner Pro для Blackberry, уже доступны в игре для некоторых владельцев смартфонов с этими функциями.

Конечно, как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, сложнее всего не найти место для размещения вашей рекламы, а знать, с кем она обращается. Не увязая в технологическом аспекте QR-кодов, важно помнить, что это всего лишь еще одно маркетинговое средство и что знание своего бренда, того, как разговаривать с клиентом о голосе и месте, а также то, что они ищут, по-прежнему актуально. если бы вы устанавливали еще один рекламный щит на обочине дороги. Будут ли QR-коды привлекать новых клиентов? Наверное. Но изменят ли они демографические данные, о которых уже говорит ваш бизнес? Это зависит от вас и вашего бизнеса. Что теперь предлагает окно новизны, в отличие от любого другого качества, когда дело доходит до расширения вашей клиентской базы, так это то, что слух и блеск нового эффективны только тогда, когда он новый. Итак, если эта уникальность и новый ажиотаж QR-кода — это то, что, по вашему мнению, может привлечь клиентов, которые в противном случае не были бы заинтересованы в вашем продукте или не видели его, но, как острый кеш, который теперь предлагает QR-коды, лучше всего ударить, когда железо горячее. .

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Почему преобразование IAM в CIAM — это асимптотическая фантазияПочему преобразование IAM в CIAM — это асимптотическая фантазия

Прошло более полувека с тех пор, как люди пытаются понять концепции IAM и CIAM. Об управлении идентификацией известно очень мало, и может быть трудно понять разницу между eIAM (Enterprise Identity

Понимание баз данных для персонализированного прямого маркетинга и печати переменных данныхПонимание баз данных для персонализированного прямого маркетинга и печати переменных данных

Все формы индивидуального маркетинга требуют информации о клиентах и ​​их интересах, чтобы сначала определить тех, кто может быть заинтересован в предлагаемых продуктах или услугах, а затем персонализировать продвижение таким образом,

Маркетинг взаимоотношений с клиентами в сфере CRMМаркетинг взаимоотношений с клиентами в сфере CRM

В сфере CRM, где я работаю, на среднем рынке CRM не означает маркетинг взаимоотношений с клиентами. На самом деле маркетинг — это самое забытое дитя. Работая в основном на среднем