10 самых раздражающих маркетинговых фраз

Приглашаем всех маркетологов! Будьте готовы нарушить (да, это одно из них) ваш пищеварительный тракт маркетинговыми клише, которые вызовут у вас рвоту. Эти маркетинговые лозунги загрязняют творческие умы по всему миру — и, возможно, даже есть научные доказательства, связывающие эти прискорбные лозунги с сильным чувством миллениалов: «Я не хочу работать за своим столом». Конечно, это возможно. Но можем ли мы заключить договор для всех остальных?

Как коллеги по маркетингу и творческие профессионалы, давайте удалим (или погасим) эти раздражающие фразы, чтобы мы все могли выйти за рамки этого «шума», засоряющего нашу отрасль. Ты со мной?!

1. Неисправность

Сначала объясним. «Срыв» — это скорее деловой термин. Он описывает рыночную ситуацию, которая возникает, когда существующий рынок рушится и появляется новый. Фактически, это очень похоже на «Прорывные инновации», которые происходят, когда новый рынок полностью реализуется. Uber может быть отличным примером того и другого — в зависимости от того, как на это смотреть.

Однако, когда эта фраза «Уолл-стрит» просочилась по всей Мэдисон-авеню, начали злоупотреблять понятиями «сбои» и «сбои», ослабляя термины, которые по существу стали бессмысленными.

Конечно, «творческий прорыв» может иметь место, потому что он относится к выявлению недостатков бизнес-модели и продвижению серьезных изменений в поведении потребителей (в творческом смысле). Однако я не могу не задаться вопросом, не отказывается ли какой-нибудь директор по работе с клиентами агентства просто от «обременительных» условий только для того, чтобы выиграть крупный счет. Давай. Что расстраивать? Разве наша работа как маркетологов — изменить привычки потребителей и быть замеченными?

2. Взлом роста

Хорошо, я понимаю, что «взлом» означает «кодирование» в этом смысле (не ограничивая), но это предложение определенно звучит для меня как оксюморон!

Этот термин, популяризированный Шоном Эллисом и другими техническими специалистами в начале 2000-х годов, был предназначен для описания нетрадиционных способов достижения роста с помощью экспериментальных маркетинговых стратегий и новых технологий. ЧИТАЙТЕ: Это также прославленный способ описания низкооплачиваемых «бутстраперов» (о, но это правильно, конечно!), Пытающихся открыть ключ к «культуре толпы» (зевая).

Возможно, 15 лет назад хакинг роста был подходящим и значимым термином, но не сегодня. Ожидается, что большинство маркетологов (волшебным образом) будут расти благодаря технологическому мастерству и творчеству, потому что это наша работа. Похоже на сильное давление? Добро пожаловать в маркетинг.

3. SoLoMo

О нет, нет. Если ваши уши еще не пострадали от этого раздражающего термина (в том, что выглядит как «замедленная съемка»), он означает «социальный, локальный, мобильный», как если бы это была блестящая концепция или секрет значимости. Поэтому, пожалуйста, не используйте этот лозунг. Всегда.

4. Полезные советы для действий

Жалобы? В отличие от «Ну, мы кое-что узнали сегодня и ничего не будем с этим делать».

Я имею в виду, я что-то упускаю? Где найти «полезную информацию»? Это что-то, что нужно людям в дополнение к регулярной аналитике? Например, если я сравниваю эффективность целевой страницы в Marketing Manager и вижу, что одна кампания работает лучше, чем другая, я думаю, что знаю, что делать. Вы?

5. Беспроблемная интеграция

Если вы работаете в сфере высоких технологий, держу пари, вы определенно киваете головой. Этот ужасный термин встречается примерно так же часто, и не важно, как ваш продавец говорит «у нас есть API» на «работает ли ваш продукт (xyz)?»

На самом деле, давайте добавим несколько кусочков пазла, чтобы действительно наглядно передать (потому что мы идиоты), что наше программное обеспечение легко интегрирует (рвет) со скукой и стереотипами. Наконец, мы должны «кричать», что каждый элемент нашего напевающего приложения действительно работает, когда мы подключаемся к какой-то другой случайной технологии.

И хотя этот стиль технологического маркетинга кажется ужасно распространенным (более чем повсеместным), мне он кажется довольно ироничным. В конце концов, я почти уверен, что у кусочков головоломки есть заметные неровные края. Не так ли?

Кроме того, не существует такой вещи, как «бесшовная» интеграция. Чтобы два инструмента «разговаривали» друг с другом, требуются труд и техническое обслуживание — и вы (потребитель) заплатите за это. Ты понял.

6. Готово под ключ (и вообще все «под ключ»)

Давайте посмотрим правде в глаза. Если кто-то предлагает вам готовое или готовое решение, заставит ли это вас открыть свой кошелек? Лично меня это заставляет превращаться в стеклянного зомби. Зачем? Потому что даже если что-то сложно, бренд либо никогда не признает этого, либо продаст вам готовое решение (установив посмертную строгость).

Теперь, конечно, я понимаю, что этот термин когда-то был синонимом слова «без усилий». Тем не менее, с тех пор оно превратилось в бесполезное прилагательное, которое ленивые маркетологи используют для описания бла-бла-бла с бла-бла-бла. При этом я предлагаю закрыть это бесполезное прилагательное (каламбур).

Фактически, пока мы придерживаемся стереотипных аналогий с дверью, можем ли мы перестать говорить? [anything]шлюз к описанию теории заговора? Я могу быть неразумным, но мне хочется, чтобы люди придумывали что-то новое. В конце концов, ключ к творческому маркетингу — это прояснение концепций. Следовательно, термин «под ключ» больше не является описательным; скажите мне, ПОЧЕМУ что-то такое простое, в увлекательной и лаконичной форме. Звучит сложно? Что ж, это так. Вот почему у творческих людей есть работа.

7. Контент важнее всего

Зевать. «Контент — король» и «(неважно) королева» звучит как большая веселая вечеринка, но всем это действительно надоело.

Это не секрет. Прямые трансляции спортивных состязаний и любимые фанатами, такие как «Ходячие мертвецы», делают кабельное телевидение на рынке. В конце концов, эти счета за телевизор дорогие! Возможно, поэтому этот прискорбный, раздражающий приговор просто не умрет; Политики в мире СМИ игнорируют тот факт, что сегодняшние потребители не успевают. Как еще можно объяснить это бесконечное море скучного контента?

Я могу ошибаться, но вот мое понимание современных потребителей (все они имеют встроенный ADD)

УДИВИТЕЛЬНЫЙ контент = Я буду терпеть рекламу только тогда, когда ее нельзя заблокировать. И если я действительно ненавижу рекламу, Я ПЛАТУ, чтобы заблокировать ее — так что, пожалуйста, перестаньте навязывать мне эту болезненную рекламу перед фильмом и то, что мне кажется 10-минутными рекламными блоками.

СКУЧНЫЙ контент = Я ненавижу тебя за то, что тратишь мое время — также известный как синдром «убирайся из папки входящих», когда я сильно нажимаю «спам».

Если предположить, что медиа-боги со мной не согласны, я верю, что этот болезненный приговор будет продолжать существовать.

8. Реклама

Говоря о том, что «контент — это чушь», маркетологи используют глупые термины вроде «реклама», чтобы создать впечатление, будто они решают действительно большую культурную проблему, но это не так.

«Реклама» — это просто раздражающий способ объяснить «контент бренда», размещение продукта или замаскированный фантастический маркетинг. Я понимаю концепцию, но вот проблема: если вы называете свою работу «рекламой», вы звучите как напыщенный идиот.

Не поймите меня неправильно — некоторым маркетологам удалось сделать рекламу очень интересной, в том числе Red Bull с их адреналиновыми видео и AMC с их приложениями Walking Dead и Mad Men (также известными как «геймификация» — которые теоретически могли бы попасть в этот список ).

Тем не менее, действительно ли «реклама» решает проблему? Я так думаю, но нельзя ли это так называть?

Если серьезно, мои поздравления, если вы маркетолог, который каким-то образом придумал, как продвигать продукт, не раздражая людей. Это достижение. Я серьезно.

9. Экосистема (все опишите)

Мы — группа муравьев, застрявших в диораме научного класса, демонстрирующая бесшовную интеграцию (см. Термин № 5 выше)? Кремниевая долина, кажется, так думает.

Мы часто слышим это слово, особенно когда какой-нибудь «идейный лидер» (зевок, тоже может войти в этот список) не готов ответить на сложный вопрос на собрании.

«Ну вот видишь ли [insert CEO name here]«Наш следующий шаг в изменении моделей поведения потребителей — переключить социальные разговоры на экосистему Интернета вещей», — сказал слегка голодный директор по маркетингу, уходя вчера вечером.

Смотреть. Мы все были там, но слово «экосистема» выходит из-под контроля. Так или иначе, экосистемой может быть что угодно, в том числе Chia Pet, которую они продают в Walmart. Вы понимаете, что я имею в виду? Прорастание. Фотосинтез. Что-нибудь. И все это возвращает меня к тому, с чего я начал: к моему седьмому классу естественных наук.

10. Содержание закусок.

Это предложение вызывает у вас рвоту? Лично мне это кажется мягким, но вот несколько моментов, о которых стоит задуматься: термин «потребление контента» на самом деле является концепцией материнского корабля, которая породила это уродливое модное слово. Это просто означает, что потерявшиеся во времени потребители предпочитают краткие заголовки, маркеры, легко читаемые списки (в отличие от моего) и, по сути, противоположность тяжелому, однородному тексту. Имеет смысл.

Тем не менее, разве не удивительно, насколько неаппетитно звучит эта банальная фраза? На самом деле меня чуть не вырвало (в хорошем смысле), когда Грант Хиггинсон из Welby Consulting написал об этом в Твиттере во время нашего конкурса «Твитнуть самый раздражающий маркетинговый слоган, чтобы выиграть дрон». Излишне говорить, что он победил.

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

6 БОЛЬШИХ преимуществ продажи крупных товаров в качестве партнера6 БОЛЬШИХ преимуществ продажи крупных товаров в качестве партнера

Сегодня мы собираемся обсудить еще один набор преимуществ продажи предметов по большой цене. НО … на этот раз мы будем в частности, сосредоточьтесь на преимуществах продажи товаров с Big Ticket

Маркетинг взаимоотношений с клиентами в сфере CRMМаркетинг взаимоотношений с клиентами в сфере CRM

В сфере CRM, где я работаю, на среднем рынке CRM не означает маркетинг взаимоотношений с клиентами. На самом деле маркетинг — это самое забытое дитя. Работая в основном на среднем

План электронного маркетинга — краткий обзор и рабочий процессПлан электронного маркетинга — краткий обзор и рабочий процесс

I. Краткое изложение маркетингового плана Маркетинговое планирование (включенное в маркетинговый план) является фундаментальной организационной деятельностью в условиях враждебной и сложной конкурентной деловой среды. На нашу способность и способность продавать с